Os boletins informativos via email (newsletters) e o email marketing são a grande jogada do marketing digital, pois são uma forma econômica de fazer o leitor aumentar tanto o conhecimento dele pela sua marca quanto o envolvimento dele pelo seu produto. Sem falar que eles podem converter assinantes em compradores e ajudar ainda mais na divulgação do seu produto, marca ou projeto no comércio eletrônico, em geral (e-commerce).
Para ser eficaz, cada elemento em uma (newsletter) ou email marketing, deve ser elaborado e inserido para atingir o objetivo: abrir o email, lê-lo e então clicar em suas frases chamariz. E quando se fala em elementos, nenhum deles é mais assertivo do que as imagens.
As imagens são essenciais para que suas newsletters ou sua campanha de e-mail marketing chamem a atenção de um leitor, ou de grupos de leitores. Então, direcione-as para seus CTAs e faça com que os espectadores cliquem neles. O conteúdo visual também faz com que as pessoas se envolvam e lembrem de sua marca ou produto, pois eles transmitem um certo humor e personalidade que nenhum outro artifício conseguiria. E não leve em conta apenas o que estamos dizendo: está provado que inserir imagens em seu conteúdo aumenta o engajamento em 650% em comparação com o conteúdo de apenas texto!
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O que podemos dizer sobre a escolha das melhores e mais atraentes imagens para email marketing ou newsletters?
Obtenha Imagens para Email Marketing e Newsletters de alta qualidade
O email marketing requer o uso de estratégia e cálculo, então, leve em conta que o tempo usado para o planejamento de uma campanha por e-mail pode ser maior que o esperado, sem contar que é provável que se gaste um bom tempo para encontrar um ícone, templates ideais ou as imagens perfeitas para usar.
Além disso, a licença Royalty-Free disponibilizada para essas imagens é comercial, perpétua e ilimitada, o que significa que você paga uma pequena taxa pela imagem uma única vez e pode reaproveitá-la em suas campanhas de marketing tantas vezes quanto desejar. Você pode usar as mesmas imagens tanto para as suas newsletters quanto para as suas postagens de mídia social ou sua página web.
Vale lembrar, que existem ferramentas muito fáceis de usar que simplificam o design de boletins informativos, como a Adobe Creative Cloud Express (anteriormente Adobe Spark). E se você não é muito fã dos produtos da Adobe, mas busca ferramentas com esse mesmo tipo de funcionalidade, veja a nossa lista de alternativas da Adobe Creative Cloud Express!
Não é a toa que as imagens royalty free pagas são as queridinhas do email marketing, pois elas são totalmente seguras para usar no envio de mensagens para seus clientes, ou clientes em potencial, não requerem o uso de ferramentas de edição como o Photoshop e o melhor de tudo, não afetam o seu orçamento por serem super econômicas. Saiba mais detalhes sobre os termos de licença royalty free!
A lista logo abaixo, contém os melhores bancos de imagens e fotos de stock da internet. Eles oferecem fotografias e imagens para email marketing e newsletters de alta qualidade à preços acessíveis:
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Shutterstock – A Maior Biblioteca de Fotos de Stock
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iStock – Imagens de Stock Exclusivas
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Adobe Stock – Excelentes Fotos para os Fãs da Adobe
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Use Imagens para Aumentar o Impacto de sua Newsletter ou Email Marketing
As imagens de sua newsletter não devem ser apenas bonitas e atraentes. Selecione aquelas que apresentem uma forma altamente eficaz de fazer seus assinantes entenderem o que você está de fato querendo transmitir em sua mensagem via e-mail. Em seguida, leve em conta que o corpo do email deve ser bem escrito, assim, quando ele receber isso em sua caixa de entrada, vai se sentir tentado a clicar e provavelmente se converterá em um potencial cliente.
Fotos, ilustrações e até mesmo imagens em movimento dizem muito mais do que palavras escritas e você pode usá-las para atingir os mais diferentes alvos quando o seu objetivo é o email marketing, como:
- Converter: O objetivo número um de quase todas as newsletters é fazer com que o destinatário dê um passo adiante – de assinante a comprador, de comprador único a membro, e assim por diante.
- Envolva os leitores: Blocos de texto acabam não sendo tão atraentes, não importa quão bom seja o conteúdo. As imagens tornam a mensagem muito mais emocionante e mais fácil de entender.
Mas considere seu alvo com cuidado! As imagens que atraem a geração do milênio são muito particulares e diferentes do tipo de fotos que atraem os “baby boomers”, por exemplo. - Aplique uma mensagem: Uma mensagem muito poderosa pode ser perdida em um e-mail em branco sem um bom conteúdo. Insira este conteúdo com imagens que o faça ficar no centro do palco.
- Impulsione a imagem e a personalidade da marca: As imagens são ótimas para definir o humor. Ao escolher as fotos ideais, você pode retratar o tom da sua marca muito melhor do que qualquer palavra-chave. Precisa de algumas dicas para branding visual?
O que foi dito acima foi apenas como arranhar a superfície!
O que precisamos ter em mente é que, sem dúvida, usar imagens em newsletters é uma estratégia comprovada que ajuda a atingir os objetivos de sua campanha. Saiba mais sobre como obter as melhores imagens para marketing!
Escolha Imagens para Email Marketing e Newsletters Abrangentes e Atuais
As imagens usadas em newsletters que conseguem converter leitores em assinantes usam uma lógica por de trás e você precisa selecioná-las com sabedoria. Lembre-se de que elas existem para um propósito e não apenas para adicionar arte ou mesclar com a mensagem que você quer transmitir.
A principal dica para escolher boas imagens para email e newsletters é se aprofundar no assunto. Digamos que seu e-mail seja sobre um novo coquetel tropical; então a ideia seria ter uma imagem de uma senhora relaxando em sua cadeira de gramado com seu coquetel de frutas na mão, ou talvez a foto de um barman atraente agitando um drink em uma coqueteleira também funcionaria. Já optar por fotos de uma quantidade de jovens dançando em um clube, ou de um bar movimentado no centro da cidade, talvez não funcionariam tão bem.
Outra dica superimportante é usar fotos de pessoas, pois elas transmitem emoções específicas. Está provado que os telespectadores respondem melhor às imagens que mostram pessoas do que àquelas sem elas. Nesse caso, uma imagem de um copo de daiquiri em um pôr do sol tecnicamente cumpriria com o objetivo e funcionaria bem como uma imagem de um produto em destaque. Mas, se você deseja que a pessoa que recebeu o e-mail se converta em um cliente, é melhor você optar pela foto da senhora bebendo no seu quintal.
Além disso, antes de fazer o upload de uma imagem, você precisa considerar seu público-alvo com cuidado. A imagem acima é perfeita para lidar com os baby boomers, mas não é a melhor opção para atingir a geração Y, por exemplo.
Um próximo ponto é que você precisa pensar nas cores. Como nos diz a psicologia das cores, cada cor se conecta a diferentes emoções e conceitos. Selecionar combinações de cores que atinjam positivamente seus espectadores, é a maneira de fazer com que seus visuais gerem bons resultados. Por exemplo, o vermelho está ligado à emoção e à ação, além de ser um estimulante de forma geral. Um coquetel vermelho é uma ótima escolha nesse caso.
Finalmente, as imagens são uma questão de estilo. As melhores fotos de stock de hoje contam com a particularidade de não serem rotuladas como fotos de stock. Atualmente estão disponíves milhões de fotos com aparência autêntica, mais artística e de estilo único para licenciamento , as quais soarão para o seu público muito melhor do que qualquer foto datada, superproduzida ou tida como “perfeita”. Dica final: foco na diversidade e inclusão – essa é a tendência visual dos nossos dias.
Desenvolva Newsletters e email marketing tendo em mente atingir clientes em diferentes plataformas e dispositivos móveis
Já que abordamos quais são as melhores imagens para email e newsletters, agora vamos falar sobre as melhores formas de usá-las para garantir o sucesso da sua campanha via e-mail. Isso não é um guia, mas com toda certeza o ajudará a atingir seu alvo.
Em primeiro lugar, você precisa tornar todo o seu design compatível com os mais variados dispositivos móveis, pois a maioria das pessoas lêem e-mails usando um smartphone, iPhone, Ipad ou tablet. Além disso, o que parece bom na tela de um telefone celular com certeza ficará melhor na tela de um computador, mas o contrário pode não funcionar. Portanto, garantir que suas imagens e texto tenham uma boa aparência na tela do celular deve ser sua prioridade.
Em termos de configurações de tamanho de imagem, a maioria dos serviços de marketing por e-mail e clientes que se inscrevem para receber newsletters configuram a largura para no máximo 600 pixels. A prática recomendada é obedecer essa largura máxima de 600 px para evitar que o design e a aparência das imagens fiquem estranhas ou cortadas. Mas também é importante não aumentar grosseiramente a altura da imagem; lembre-se de que muitos assinantes verão o boletim informativo do seu celular e, se você deixar uma imagem muito comprida, quando redimensionada para telas menores, elas ficarão muito grandes e com visualização não nítida. Saiba tudo sobre tamanhos de imagem padrão para materiais de marketing!
Se você vai criar imagens com sobreposições de texto é sábio escolher um tamanho de fonte que ainda possa ser lido quando redimensionado para as telas menores dos dispositivos móveis.
O próximo passo e igualmente relevante é o tamanho do arquivo. As imagens para newsletters devem ter o menor peso possível para manter a definição e não ultrapassar os limites de tamanho de arquivo que o servidor de e-mail do seu cliente suporta (que é de no máximo 1MB). No entanto, você precisa tentar manter seus arquivos em 100KB ou menos para um bom redimensionamento e uma boa exibição de imagem. Se você usa arquivos PNG ou JPG, poderá compactá-los facilmente com ferramentas como o tinypng, que é gratuita e baseada na web. Na maioria dos casos, essa compressão não afeta quase nada a qualidade da imagem.
Finalmente, considere cuidadosamente o design do cabeçalho da imagem da sua newsletter , especialmente nas primeiras 2 polegadas, que são imediatamente visíveis na tela após a sua abertura. Este é o local ideal para um banner simples, porém atraente, que apresenta o seu assunto ou sua marca e convida visualmente o seu assinante a ler o restante do seu conteúdo.
Mantenha um Equilíbrio entre Imagens e Texto
Uma prática recomendada para redigir newsletters, é comprometer um terço delas com imagens. Leve em conta que este um terço não deve ser em um bloco inteiro, mas deve ser espalhado por todo o conteúdo.
Cuidado com os bloqueadores de imagens: não crie newsletters somente com imagens. Hoje, a maioria dos assinantes das newsletters tem bloqueadores em seus servidores como o Gmail ou Outlook que removem todas as imagens dos e-mails enviados em massa ou classificam em seu código html como um possível spam, e nem todos os usuários desabilitam esse filtro. Às vezes, a própria microsoft impede o seu recebimento por meio desses filtros. Ao desenvolver a sua newsletter, leve isso em conta. Não coloque as informações mais importantes apenas nas imagens, duplique de forma atraente essas informações tanto nas imagens quanto nos textos. Faça o mesmo para as frases chamariz — elas devem ter um texto com um link ou um botão, não imagens.
Estratégia Alt-text: se suas imagens continuarem bloqueadas pelo filtro, você pode usar o texto alternativo (alt-text) em sua imagem. Este campo será exibido quando a sua imagem não puder ser carregada. Essa é uma alternativa que insere a informação no lugar da imagem e atiça o clique.
Adicione Animação as suas Newsletters por meio de GIFs e Vídeos
Muitos assinantes de newsletters não estão autorizados a receber e-mails corporativos com vídeos. Mesmo aqueles que podem receber, acabam tendo seus e-mails classificados como spam devido ao grande tamanho do arquivo. Mas existem opções para contornar isso, e você realmente precisa aceitar essas alternativas, pois as imagens em movimento são a grande sacada!
GIFs: os GIFs animados são uma maneira muito mais leve de adicionar imagens em movimento às newsletters, além de serem clipes de tamanho reduzido que geram ótimos resultados. De acordo com um estudo da Marketing Sherpa, os GIFs podem aumentar a taxa de conversão dos e-mails em 103%!
Os GIFs também são relativamente simples de criar graças às ferramentas online. Qual seria o modo mais prático? Faça com que eles tenham menos ou um tamanho máximo de 1MB e não mais que 600 px de largura.
Imagem estática + link de vídeo: você pode usar uma imagem estática que simule ser um vídeo, com um convite de ok ou clicar no play, e vincular o vídeo para ser aberto em outra janela ou plataforma (como o YouTube) para que quando os leitores clicarem nele, automaticamente sejam transferidos para lá. Saiba mais sobre como usar fotos de banco de imagens para fazer vídeos!
Ferramentas de edição de fácil utilização para adicionar textos, modelos e muito mais para criar belas newsletters
Os serviços de marketing por e-mail não são os únicos com soluções de design para newsletters. Várias ferramentas de design simples — direcionadas a designers iniciantes — oferecem variados modelos para serem usados nas newsletters; os banners são apenas um exemplo. Essas ferramentas são bem simples de usar, ajudam a alcançar um resultado final de alta qualidade e, na maioria dos casos, são grátis.
Portanto, quando se trata de editar as imagens para as suas newsletters, essas ferramentas podem ser uma verdadeira solução.
Shutterstock Editor
Saiba mais sobre o Shutterstock Editor!
Confira as principais tendências para o design de e-mails em 2021 da Shutterstock e se inspire!
Canva
Outra de nossas ferramentas favoritas é a Canva. Ela não oferece apenas modelos de cabeçalho de email, também possui modelos completos para newsletter em um editor super fácil de usar. A Canva é grátis, mas se você deseja o Canva Pro com recursos adicionais para a sua empresa, seu preço é super baixo!
Consulte nossa análise do Canva Pro para obter mais detalhes e confira todas as nossas informações sobre os preços do Canva Pro ou saiba mais detalhes sobre qual versão vale mais a pena, a Canva grátis ou a Canva Pro?
Visme
E para fechar a nossa a lista, apresentamos a Visme — uma plataforma online de design muito fácil de usar e que oferece uma ferramenta dedicada a desenvolver recursos visuais de marca. Ela possui um eficaz editor online de boletins informativos que permite criar e compartilhar suas newsletters com apenas alguns cliques. Partindo de modelos pré-prontos que são totalmente personalizáveis com seus próprios elementos, você tem à sua disposição, uma coleção de recursos gratuitos (imagens, ícones, fontes, etc.). Criar boletins informativos para impressão, e-mails para marketing e conteúdo para as suas mídias sociais de alta qualidade, são totalmente possíveis com a Visme!
E o melhor de tudo, é que a Visme é grátis para usar! Desenvolva o que quiser e só pague se decidir fazer o download de algum de seus projetos. Para isso, basta contratar algum de seus planos que tem preços super acessíveis! Comece a usar o editor de Newsletter da Visme agora mesmo!
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Você também pode usar uma variedade de outras ferramentas de design gratuitas para fazer edições rápidas ou adicionar texto às imagens. A Snappa e a DesignBold são apenas duas das muitas disponíveis para esse objetivo.
Veja nossa lista atualizada de ferramentas de design e edição gratuitas!
BÔNUS: use os serviços de email marketing para facilitar sua vida
Existem plataformas de marketing que facilitam a vida dos comerciantes ou empresários, manipulando e automatizando processos tediosos como as massivas campanhas de marketing via e-mail e as newsletters.
Além de gerenciar o fluxo de entrada e saída, coletar e relatar dados, como taxas de abertura e taxas de cliques, entre outras coisas, a maioria desses serviços inclui modelos de e-mail que lida com a proporção de imagens para texto, designs, botões, capacidade de resposta em diferentes telas e plataformas, e outros aspectos relevantes de UX. Logo abaixo segue algumas das principais recomendações:
A Mailchimp é uma plataforma de marketing tudo-em-um para pequenas empresas, que inclui marketing por e-mail, anúncios digitais, gerenciamento de mídia social, estatísticas e muito mais.
MailerLite é um serviço especializado em marketing por correio eletrônico que lida com tudo, desde campanhas e páginas de entrada até automação e pesquisas.
A Active Campaign é uma empresa que oferece soluções de email marketing abrangentes e que acessora no planejamento, segmento, automatização, envio e rastreio de newsletters, aumentando os resultados de marketing.
Opte pelas imagens para impulsionar suas newsletters
Em conclusão, embora as imagens não garantam 100% a leitura de seus e-mails enviados, elas têm um impacto na eficácia de seus boletins informativos (newsletters) de uma forma geral e são um recurso útil para adicionar poder à sua mensagem, contanto que você:
- Use fotos profissionais, modernas e relacionadas ao assunto
- As desenvolva para o uso em dispositivos móveis e não exagere no apelo visual
- Use serviços de design e marketing para simplificar o processo de criação
Adoraríamos saber quais foram as imagens que você escolheu para usar nas suas newsletters!
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